Google Ads peut être le meilleur ami d'une PME suisse… ou un gouffre financier. La différence ? Une structure de compte rigoureuse et un pilotage hebdomadaire. Voici nos règles d'or.
1. Structure SKAG ou par thème serré
Un groupe d'annonces = une intention. Évitez les comptes « fourre-tout » avec 200 mots-clés mélangés. Vos QualityScores montent, vos CPC baissent.
2. Mots-clés négatifs dès J1
Liste partagée au compte : « gratuit », « emploi », « forum », concurrents non visés, etc. Audit hebdo des termes de recherche pour enrichir la liste.
3. Géociblage précis
Cantons, régions, voire rayon autour d'un point de vente. Excluez explicitement les régions hors zone (sinon Google diffuse « par intérêt » et brûle votre budget).
4. Performance Max maîtrisé
PMax est puissant mais opaque. Alimentez-le avec des audiences custom, des feeds Merchant Center propres et un budget dédié ; ne laissez jamais PMax cannibaliser vos campagnes search marque.
5. Tracking server-side
GA4 + Google Tag Manager côté serveur, conversions enhanced, suivi des appels téléphoniques. Sans cela, vous optimisez à l'aveugle.
6. Budget recommandé
Sous 2'500 CHF/mois de budget média, Google Ads est rarement rentable pour une PME : optez plutôt pour un audit + SEO. À partir de 5'000 CHF/mois, le ROI devient mesurable et prévisible.
"Un compte Google Ads bien structuré divise par 2 votre CPA en 90 jours." — Équipe Ahuefacode
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